História da publicidade

Os egípcios usavam papiro para fazer mensagens de vendas e cartazes de parede. Mensagens comerciais e exibições de campanhas políticas foram encontradas nas ruínas de Pompeia e da Arábia. A publicidade de achados e perdidos em papiro era comum na Grécia Antiga e na Roma Antiga. A pintura de parede ou pedra para publicidade comercial é outra manifestação de uma antiga forma de publicidade, que está presente até hoje em muitas partes da Ásia, África e América do Sul. A tradição da pintura de parede pode ser rastreada até as pinturas de arte rupestre indianas que datam de 4000 a.C. Na China antiga, a publicidade mais antiga conhecida era oral, conforme registrado no Clássico da Poesia (séculos 11 a 7 a.C.) de flautas de bambu tocadas para vender doces. A propaganda geralmente assume a forma de letreiros caligráficos e papéis com tinta. Uma placa de impressão de cobre datada da dinastia Sung usada para imprimir pôsteres na forma de uma folha quadrada de papel com um logotipo de coelho com "Loja de Agulhas Finas de Jinan Liu" e "Compramos hastes de aço de alta qualidade e fazemos agulhas de alta qualidade, para esteja pronto para uso em casa em pouco tempo" escrito acima e abaixo. É considerado o meio de publicidade impresso mais antigo do mundo.

A publicidade moderna começou a tomar forma com o advento dos jornais e revistas nos séculos XVI e XVII. As primeiras gazetas semanais apareceram em Veneza no início do século XVI. A partir daí, o conceito de publicação semanal se espalhou pela Itália, Alemanha e Holanda. Na Grã-Bretanha, os primeiros semanários apareceram na década de 1620, e seu primeiro jornal diário foi o The Daily Courant publicado de 1702 a 1735. Quase desde o início, os jornais carregavam publicidade para custear o custo de impressão e distribuição. Os primeiros anúncios comerciais eram de livros e remédios charlatães, mas na década de 1650, a variedade de produtos anunciados aumentou acentuadamente. Os avanços na impressão permitiram que varejistas e fabricantes imprimissem folhetos e cartões comerciais. Por exemplo, Jonathon Holder, um dono de armarinho de Londres na década de 1670, deu a cada cliente uma lista impressa de seu estoque com os preços afixados. Na época, a inovação de Holder era vista como uma "prática perigosa" e uma despesa desnecessária para os varejistas. Os primeiros cartões comerciais não eram cartões, em vez disso, eram impressos em papel e não incluíam ilustrações. No século XVIII, no entanto, eles foram impressos no cartão mais substancial e normalmente traziam o nome e o endereço dos comerciantes, e antes que a numeração das ruas fosse de uso comum, muitas vezes incluíam um conjunto de instruções prolixos sobre como localizar a loja ou as instalações. Com o advento da gravura comercial e da litografia, as ilustrações tornaram-se uma característica padrão até mesmo do cartão comercial mais humilde. Eventualmente, os cartões comerciais evoluíram para cartões de visita, que ainda estão em uso hoje.

A publicidade no mundo em desenvolvimento era dominada por agências das potências imperiais, especialmente de Londres e Paris. J. Walter Thompson tornou-se a primeira agência americana a se expandir internacionalmente com a abertura da J. Walter Thompson Londres em 1899. Ela se expandiu por todo o mundo, tornando-se uma das primeiras agências americanas no Egito, África do Sul e Ásia. Grande parte da pressão para expandir veio da General Motors, que queria exportar seus automóveis para todo o mundo. A Ford recorreu à N.W. Ayer, que iniciou sua expansão na Europa e na América Latina na década de 1930. A política típica era colocar um gerente americano no comando e contratar uma equipe formada por moradores locais que entendessem melhor o idioma e a cultura. Em 1941-42, no entanto, a Ayer fechou seus escritórios no exterior e decidiu se concentrar no mercado americano. Em 2011, os gastos com publicidade atingiram 143 bilhões de dólares nos Estados Unidos e 467 bilhões de dólares em todo o mundo.

A publicidade aumentou dramaticamente nos Estados Unidos após 1870, à medida que a industrialização expandiu a oferta de produtos manufaturados para um mercado muito grande. Para lucrar com essa taxa de produção mais alta, a indústria precisava recrutar trabalhadores como consumidores de produtos fabris. Fê-lo através da invenção do marketing de massa destinado a influenciar o comportamento económico da população em maior escala. O volume total de publicidade nos Estados Unidos cresceu de cerca de duzentos milhões de dólares em 1880 para quase três bilhões de dólares em 1920. Nas décadas de 1910 e 1920, muitos publicitários acreditavam que os instintos humanos podiam ser direcionados e controlados – “sublimados" no desejo de comprar mercadorias. Edward Bernays, um sobrinho de Sigmund Freud, promoveu a abordagem tornando-o um pioneiro da publicidade de cigarros moderna. Glantz argumenta, "foi realmente a indústria do tabaco, desde o início, que estava na vanguarda do desenvolvimento de técnicas de publicidade modernas e inovadoras."