SBT
O Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) é uma emissora de televisão comercial aberta brasileira, fundada em 19 de agosto de 1981 por Silvio Santos. Sua criação ocorreu após um processo de concorrência pública promovido pelo Governo Federal para estabelecer duas novas redes de televisão, em decorrência da cassação de concessões da extinta Rede Tupi. A emissora iniciou suas transmissões no mesmo dia da assinatura do contrato de concessão, um evento que foi transmitido ao vivo, marcando assim seu primeiro programa. Antes da fundação do SBT, o Grupo Silvio Santos já possuía, desde 1976, a concessão do canal 11 do Rio de Janeiro, a TVS, um passo crucial para a consolidação da nova rede. O Grupo Silvio Santos é um conglomerado empresarial que inclui diversas outras empresas de sucesso, como SBT News, SBT Filmes, SBT Music, +SBT, SBT Licensing, Liderança Capitalização, Jequiti Cosméticos e o Hotel Jequitimar.
Pontos-chave
- O SBT foi fundado por Silvio Santos em 19 de agosto de 1981.
- A emissora surgiu de uma concorrência pública federal após a extinção da Rede Tupi.
- A TVS, canal do Rio de Janeiro, foi um passo fundamental para a criação do SBT.
- O Grupo Silvio Santos engloba diversas outras empresas além do SBT.
- O SBT teve sua primeira transmissão ao vivo no dia da assinatura de sua concessão.
A história do SBT é marcada por sua estreia em 19 de agosto de 1981, com uma transmissão ao vivo da cerimônia de assinatura do contrato de concessão em Brasília. A emissora rapidamente se estabeleceu no cenário televisivo brasileiro, com uma programação que evoluiu ao longo das décadas, adaptando-se às mudanças de audiência e mercado. Desde os seus primórdios, com programas como 'O Povo na TV', até as parcerias estratégicas e inovações tecnológicas mais recentes, o SBT construiu uma identidade própria.
Anos 80: A Consolidação Popular
Nos seus primeiros anos, o SBT replicou parte da programação da TVS, complementando com filmes e desenhos animados, como 'Pica-Pau' e 'Popeye', exibidos no 'Show do Bozo', um dos pioneiros programas interativos da TV brasileira. Em 1981, estrearam o 'Show sem Limite' com J. Silvestre, o telejornal 'Noticentro' e o 'Programa Silvio Santos', que ocupava dez horas da grade dominical. O humor também marcou presença com 'Alegria 81' e 'Reapertura'. O SBT rapidamente conquistou o público das classes B2, C e D1, alcançando 24% de participação de audiência em seu primeiro ano e tornando-se vice-líder de mercado com 30% no segundo ano. Apesar do sucesso de audiência, o faturamento publicitário era limitado, com o SBT detendo apenas 5% do mercado televisivo nesse quesito, enquanto a TV Globo mantinha a liderança.
Anos 90: Superação e Inovação
No início dos anos 90, o SBT detinha 21% de participação em audiência e um faturamento anual de quase US$ 140 milhões. Apesar disso, em 1991, a emissora enfrentou dificuldades financeiras, sendo afetada pelo Plano Collor. Diante de uma proposta de venda, Silvio Santos demonstrou sua determinação em manter a emissora. Para reverter a crise, o SBT implementou estratégias como a venda de espaço publicitário, contratação de profissionais de marketing, investimento em pesquisas e a criação da Liderança Capitalização, com o produto Tele Sena. A programação foi reformulada, com a estreia de atrações como 'Programa Livre' com Serginho Groisman, 'Dó Ré Mi' com Vovó Mafalda, 'Festolândia' com Eliana, 'Elas por Elas' com Hebe Camargo, 'Aqui Agora', 'Jornal do SBT', 'Grande Pai', e o clássico 'Topa Tudo Por Dinheiro' com Silvio Santos.
Anos 2000: Parcerias e Recordes de Audiência
A partir de abril de 2000, o SBT firmou parcerias estratégicas com a Disney e a Warner Bros., garantindo um vasto acervo de filmes e séries. O 'Cine Espetacular' estreou com sucesso, exibindo filmes como 'Batman & Robin' e 'Striptease', alcançando altos índices de audiência. Em 2001, o reality show 'Casa dos Artistas' registrou a maior audiência da história do SBT, com quase 47 pontos de média e picos de 55 na final. O programa teve mais três edições, mas foi descontinuado devido a processos judiciais por plágio do formato 'Big Brother'.
Anos 2010: Crescimento e Presença Digital
Em 2011, após 25 anos, o SBT perdeu a exclusividade na exibição dos seriados 'Chaves' e 'Chapolin' para o canal Cartoon Network. Em 2013, a emissora anunciou um faturamento superior a R$ 1 bilhão em 2012, impulsionado pelo sucesso da novela infantil 'Carrossel'. O diretor comercial Glen Valente destacou um crescimento de 10,3%. Na época, o SBT consolidava sua presença digital, com mais de 1,6 milhão de seguidores no Twitter e a maior base de seguidores entre as redes de televisão aberta no Facebook, com 8,5 milhões de curtidas.
Anos 2020: Nova Geração e Continuidade
Em 2021, Patrícia Abravanel assumiu a apresentação do 'Programa Silvio Santos' por oito meses, devido à pandemia de COVID-19, substituindo seu pai, que integrava o grupo de risco. Silvio Santos retornou brevemente, mas se afastou novamente após contrair o vírus. Nesse mesmo ano, o SBT adquiriu direitos de exibição de 35 filmes da franquia 'Os Trapalhões'. Em maio de 2022, Silvio Santos voltou a gravar seu programa, dividindo quadros com Patrícia. Em setembro de 2022, gravou sua última edição como apresentador principal, com exibição no ano seguinte, e Patrícia Abravanel seguiu como apresentadora definitiva.
A grade de programação do SBT é diversificada, abrangendo desde programas de auditório e entretenimento, que se tornaram marca registrada da emissora, até jornalismo, programas infantis, humorísticos, teledramaturgia e transmissões esportivas.
Auditório e Entretenimento
O SBT herdou e adaptou diversos programas da extinta Rede Tupi, mantendo a tradição dos programas de auditório. O 'Programa Silvio Santos', iniciado em 1962 e exibido em diversas emissoras, é o programa mais longevo da emissora, com quase 100 quadros apresentados por Silvio Santos e outros apresentadores como Adriane Galisteu, Gugu Liberato, Celso Portiolli, Hebe Camargo, Ratinho, Otávio Mesquita e Eliana. O SBT também foi pioneiro em reality shows no Brasil com 'Casa dos Artistas', que em 2001 alcançou a maior audiência da história da emissora.
Jornalismo com Identidade
Na década de 1980, o jornalismo do SBT começou com 'O Povo na TV', uma mescla de jornalismo e entretenimento. O telejornal 'Noticentro' (1981-1988) cumpriu a exigência legal de jornalismo obrigatório. Um marco foi o 'TJ Brasil' (1988-1997), que introduziu a figura do âncora, com Boris Casoy emitindo opiniões sobre as matérias, inclusive críticas políticas. O sucesso do formato levou à criação de variantes como 'TJ Manhã', 'TJ Noite' e 'TJ Internacional', demonstrando o investimento crescente do canal no setor.
Infância na Tela
O SBT se consolidou como referência em programas infantis, herdando um vasto acervo de desenhos animados da TVS. A estreia do 'Bozo' em 1981 marcou mais de uma década de grande sucesso. Em 1983, o '1º Festival Internacional da Criança' revelou talentos como Patrícia Marx e Luciano Nassyn, que integrariam o grupo Trem da Alegria. O evento gerou um LP e a participação do vencedor em um concurso nos EUA.
Humor que Marca
Os programas humorísticos do SBT, inicialmente, aproveitaram o elenco da Rede Tupi. 'Reapertura', uma remontagem de 'Abertura', foi uma das principais atrações iniciais. 'Alegria 81' também foi uma produção humorística marcante. De 1984 a 2020, o SBT exibiu com sucesso os programas de Chespirito, como 'Chaves' e 'Chapolin'.
Novelas e Dramaturgia
Após a inauguração da TVS, os Estúdios Silvio Santos produziram 'O Espantalho' (1977). Em 1978, 'Solar Paraíso' foi produzida e exibida apenas na TVS. Na década de 1990, o SBT investiu em teledramaturgia com produções como 'As Pupilas do Senhor Reitor', 'Sangue do Meu Sangue', 'Os Ossos do Barão', 'Fascinação', 'Colégio Brasil', 'Dona Anja' e 'Razão de Viver'. A adaptação de tramas argentinas, cubanas e mexicanas resultou em novelas de sucesso como 'Antônio Alves Taxista', 'Pérola Negra', 'O Direito de Nascer' e 'Marisol'.
Paixão pelo Esporte
O SBT teve um histórico de transmissões esportivas entre 1981 e 2008, e retomou em 2017. Na década de 1990, transmitiu a Copa do Brasil, alcançando 42 pontos de média na final de 1995. Exibiu também jogos do Torneio Rio-São Paulo, Recopa Sul-Americana, Copa Conmebol, Copa Ouro, Copa Master, Campeonato Carioca, Eliminatórias da Copa e Copa Mercosul. Jogos do Campeonato Brasileiro e amistosos da Seleção Brasileira também fizeram parte da grade. A emissora transmitiu a polêmica final da Copa União de 1987 e amistosos internacionais.
A marca SBT se consolidou ao longo dos anos através de estratégias de marketing, parcerias inovadoras e a criação de produtos e plataformas digitais que expandiram seu alcance e engajamento com o público.
Construindo uma Imagem
Em 1987, para combater a imagem de emissora 'brega e popularesca', o SBT firmou parceria com a agência W/Brasil. A campanha 'Liderança absoluta do segundo lugar' visava posicionar o SBT como um 'vice-vencedor' forte no mercado publicitário. Em contrapartida, o SBT veiculava comerciais comunitários da agência, que posteriormente passou a receber percentual sobre a criação e veiculação. Em 2001, em um gesto de homenagem, a diretoria do Vasco da Gama estampou o símbolo do SBT em suas camisas durante a final da Copa João Havelange.
SBT em Revista
Em agosto de 2015, o SBT lançou, em parceria com a editora Alto Astral, a 'SBT em Revista'. Publicada mensalmente em todo o Brasil, a revista trazia bastidores, programação, celebridades, moda, beleza e entrevistas, conectando ainda mais o público ao canal. A primeira edição contou com uma retrospectiva dos 34 anos da emissora e entrevistas com Patrícia Abravanel e Larissa Manoela.
SBT Internacional
O SBT Internacional é um canal de TV por assinatura voltado para brasileiros no exterior, com transmissões iniciadas na Europa via BrasilPlay e expandidas para os Estados Unidos em meados de 2020. A programação inclui programas populares como 'Programa Silvio Santos', 'The Noite', 'Programa Eliana', novelas e reprises, em parceria com a Dish Network.
SBT Hits
Em 20 de junho de 2018, o SBT lançou o SBT Hits, um serviço de streaming de música em parceria com o Superplayer.
SBT News
Lançado em 2020, o SBT News é um portal de notícias com canal ao vivo no YouTube. Em janeiro de 2023, um telejornal com o mesmo nome passou a ser exibido nas madrugadas para divulgar o portal. Em dezembro de 2025, foi lançada a versão em TV por assinatura do portal.
SBT Sports
Em 31 de maio de 2021, o SBT lançou o SBT Sports, um portal dedicado exclusivamente a notícias esportivas, com destaque para a Liga dos Campeões da UEFA, Copa Libertadores e outros torneios. Em julho do mesmo ano, um programa esportivo com o mesmo nome passou a ser exibido nas manhãs de domingo.
O SBT construiu sua programação e alcance através de importantes parcerias com estúdios de cinema e televisão, além de acordos para exibição de conteúdos e adaptação de novelas.
Acordos de Conteúdo
Em 1997, o SBT firmou parceria com a Disney, garantindo exclusividade em produtos da empresa por três anos, mediante investimento de US$ 15 milhões. O acordo incluía a exibição de desenhos animados, totalizando cerca de 65 horas anuais, dentro da coprodução 'Disney Club'. Mesmo após perder a exclusividade em 2004, o SBT manteve séries como 'Eu, a Patroa e as Crianças'. Em 2000, parcerias com Warner Bros. e Televisa foram firmadas. O acordo com a Warner Bros. somou-se ao da Disney, com um valor total de US$ 200 milhões, garantindo desenhos, séries e filmes. A Televisa mantém um longo acordo com o SBT para exibição e adaptação de novelas e séries mexicanas de grande audiência, como 'Chaves' e 'Chapolin Colorado'. Após 2008, o SBT priorizou a escolha de produtos da Warner Bros. em vez de direitos totais.
Aplicativo Móvel
Em março de 2015, o SBT lançou o aplicativo 'TV SBT', similar a Netflix e YouTube, transmitindo programação ao vivo, vídeos, notícias e permitindo a participação do telespectador. Disponível para Android, Windows Phone e iOS, o aplicativo foi lançado nativamente no smartphone Microsoft Lumia 532 Dual SIM DTV e já ultrapassou 5 milhões de downloads, sendo o mais baixado entre as redes de televisão do país.
O SBT tem um histórico de cobertura e promoção de diversos eventos, desde concursos de beleza e festivais musicais até premiações e celebrações regionais e internacionais.
Concursos de Misses
Com a falência da Rede Tupi, Silvio Santos assumiu a promoção do Miss Brasil. A TVS Rio de Janeiro já transmitia o Miss Universo. Silvio Santos apresentou o concurso por nove anos. A 'era SBT' no Miss Universo teve resultados modestos, com uma finalista e três semifinalistas, além de prêmios de traje típico. O Miss Brasil 1985 foi a primeira transmissão em rede nacional. Em 1989, o SBT abriu mão do Miss Brasil e Miss Universo, resultando na única não participação do Brasil no concurso em 1990.
Eventos Musicais
O SBT exibiu shows gravados, como o de Gilberto Gil em 1983. Em 1987, transmitiu o especial 'Uma Noite em Portugal' com Roberto Leal. Em 1989, apresentou o 2º Prêmio Sharp de Música. Em 2000, gravou e exibiu o show 'Os Três Tenores' no Estádio do Morumbi, com uma produção de mais de cem profissionais, doze câmeras e equipamentos de ponta. Celso Portiolli foi o âncora da transmissão.
Prêmios e Festivais
O SBT promove o Troféu Imprensa, o maior e mais antigo prêmio anual da televisão brasileira, criado em 1958 e organizado por Silvio Santos desde 1970. Em 1991, o SBT foi o principal patrocinador do Festival Brasileiro do Filme/VT Publicitário. A emissora também nomeou uma categoria de premiação: 'Grande Prêmio SBT — Sistema Brasileiro de Televisão — Campanha'.
Festas Populares
Desde o fim dos anos 90, o SBT tem focado em festas populares brasileiras, transmitindo a Oktoberfest (SC), Círio de Nazaré (PA), Festas de São João e da Laranja, e a Semana Farroupilha (RS). O Festival Folclórico de Parintins foi transmitido com exclusividade entre 2000 e 2007. Atualmente, o SBT promove o 'SBT na Praça' e o 'SBT Running' em parceria com prefeituras.
Eventos Internacionais
Na década de 1980, o SBT exibia a Rose Parade. Em 1989, transmitiu pela primeira vez na íntegra o Prêmio Nobel. Em 1993, exibiu o show de Michael Jackson em Bucareste. A partir de 1994, o SBT passou a transmitir o Oscar, com Bóris Casoy e comentários de Rubens Ewald Filho.
Eventos Religiosos
Em 31 de dezembro de 2024, a emissora transmitiu o festival de música gospel Vira Brasil, da Igreja Batista da Lagoinha, como especial de fim de ano, com apresentação de Yudi Tamashiro e Nadja Haddad. O evento contou com a participação de artistas como Aline Barros e Fernandinho.
Desde sua fundação, o SBT esteve envolvido em controvérsias, muitas delas relacionadas à concessão de licenças e à sua proximidade com o poder político. No entanto, a emissora construiu um legado de entretenimento popular e inovação.
