Spin (propaganda)
Em relações públicas e política, spin é uma forma de propaganda, obtida por meio da apresentação intencionalmente tendenciosa de um evento. Embora as relações públicas tradicionais e a publicidade possam gerenciar a apresentação de fatos, o termo "spin" geralmente implica o uso de táticas desonestas, enganosas e de manipulação psicológica.
Imagem: Alan Stanton · BY-SA · Openverse
Ascensão do spin político
Edward Bernays foi chamado de "Pai das Relações Públicas". Ele ajudou empresas de tabaco e álcool a tornarem seus produtos socialmente aceitáveis e se orgulhava de seu trabalho como propagandista. Durante os anos 1990, o uso do spin por políticos e partidos se intensificou, especialmente no Reino Unido; o surgimento da cobertura jornalística 24 horas aumentou a pressão sobre jornalistas para fornecer conteúdo contínuo, o que, aliado à competição entre jornais e emissoras britânicas, reduziu a qualidade do conteúdo. Isso levou os jornalistas a dependerem mais da indústria de relações públicas para obter pautas, tornando-se mais suscetíveis ao spin.
Exemplos de mestres do spin
Mestres do spin podem ganhar atenção da mídia ou permanecer anônimos. No Reino Unido, exemplos incluem Jamie Shea (durante a Guerra do Kosovo como secretário de imprensa da OTAN), Charlie Whelan e Alastair Campbell. Campbell, ex-jornalista, foi o motor de um governo que sabia controlar sua mensagem na mídia. Era visto como um "Vice-Primeiro-Ministro" inseparável de Blair. Ele conseguiu que Rupert Murdoch apoiasse um discurso de Blair em 1995, o que garantiu apoio de jornais britânicos influentes como The Sun e The Times. Posteriormente, Campbell admitiu que o spin contribuiu para a desconfiança pública em relação aos políticos e afirmou que o spin deveria acabar.
Empresas também usaram depoimentos de clientes manipulados. Em 2009, a Comissão Federal de Comércio dos EUA atualizou leis para proibir essas práticas.
Imagem: Alan Stanton · BY-SA · Openverse
O impacto dos mestres do spin é debatido. Nas eleições gerais de 1997 no Reino Unido, o Novo Trabalhismo teve vitória esmagadora, ajudado por jornais como The Sun, cortejados por Campbell. A manchete "The Sun apoia Blair" foi decisiva, aumentando a confiança da campanha. Um estudo de Ladd e Lenz mostrou que leitores de jornais que mudaram de partido aumentaram o voto em 19,4%, contra 10,8% entre os que não mudaram de leitura.
